十大实木家具品牌：光明家具

　　光明家具针对年轻人推出“光明样YOUNG，我的实木样”子品牌乐活系列，中国家具协会理事长朱长岭亲临现场参加启动仪式

　　2016年7月14日，北京商报社、北商研究院联合出品《2015-2016中国家居产业（北京）十大品牌景气报告》，发布“2015-2016中国家居产业（北京）十大实木家具品牌”，它们分别是：百强家具、光明家具、圣华家具、北欧艺家、赖氏家具、塞纳枫情、一品木阁、瑜韵、钛马迪、诺捷家具。《景气报告》放眼全国、立足北京、聚焦十大，对一个年度以来中国家居产业优秀品牌在北京市场的品牌影响力、市场占有率、品质管控度、服务创新性等方面进行综合评估，从而发布各个家居品类的“十大品牌”。其中光明家具以品牌、形象、营销、产品、管理和服务六个方面的升级荣膺“十大实木家具品牌”。

　　创立于1985年的光明家具，历经30多年的风雨历程，成为中国家具行业的典范企业，“伊春光明、款款深情”、“光明家具、温馨如意”等广告语在全国家喻户晓、深入人心。专注于实木产品的研发，强化市场网络建设，光明家具在2015-2016年度获得了稳定的发展。总结起来，源于光明家具在六个方面实现了升级。

　　一是品牌升级。提升母品牌，拓展子品牌，打造高端品牌，实现多品牌运作。在保持母品牌建设的基础上，光明家具推出子品牌，占领新兴人类（85后）市场，启动“光明样YOUNG，我的实木样”子品牌运作，以其时尚含义布局“85后”乃至“90后”人群消费群体的未来市场。

　　二是形象升级。2016年光明家具各个店内的一般辅助配品都打上了光明标识，多角度、多层次传递，灌输光明品牌形象，同时店内饰品都标价销售，促销礼品以工艺品为主，非工艺品的饰品由营销中心统一采购。

　　三是营销升级。2015-2016年度光明家具完善了天猫、京东、苏宁、官网、工行、C店等网络店铺建设，筹备进驻唯品会、土巴兔，策划启动建立App和开设微商城；实体店方面，在开设店中店的同时建设社区店与独立店；同业、异业的跨界联盟在已有的基础上继续加强和拓展，在集团层面上，光明家具与房地产商恒大的合作即将在六个城市展开。

　　四是产品升级。产品升级在满足潜在消费群体需求上下功夫，优化产品结构，为市场开发提供支撑，东方金鼎、雍府至尊、金仕名阁、光明风尚、乐活等一系列拥有自主设计知识产权的产品行销市场。

　　五是管理升级。全面进行管理升级和流程再造，最终的目标是使企业运作更加规范化。流程再造是指市场工作中的优点、优势要保留、巩固、做精，摒弃不合理、粗放的做法，加强精细化管理。

　　六是服务升级。进一步加强售前、售中、售后服务质量，不断创新服务水平，做到“内外兼修”，服务对象不单指顾客和经销商，也包括同事、部门、公司之间，都应互相视做服务对象，力争配合协调更加顺畅，“三条毛巾服务”和“120服务”等一系列服务理念和标准得到保持和推广。

　　2016年初，光明集团提出适应新常态、培育新动力、打造“卓越光明”，通过产业布局调整、加大产品创新力度、推进线上线下渠道建设、创新营销模式等手段，使家具销售保持稳定持续增长，为行业发展做出了积极的贡献。

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