顺德家具如何走向全球开创时代？

　　置身于顺德龙江前进汇展中心，这里一带彩旗飘扬、车水马龙、人头攒动。3月16日-19日，时隔三年，顺德龙江再次以全面、开放的姿态举办家具行业盛事。众多来自国内和全球各地的家具业参展商、经销商、采购商如期而至，携重磅新品亮相，开拓市场挖掘商机，拥抱市场潮流趋势。

　　熟悉的热闹终于回来了，这是每个龙江家具人内心深处最真实的想法。二十多载过去，龙江家具“两展”已然成为全国家具行业的风向标。

　　伴随龙家展的发展，龙江家具产业也形成了全国最完善的产业链和供应链，产业链上下游产值超千亿元，“一镇三都”品牌享誉全球。

　　一年之计在于春，刚过去的一周，在第43届国际龙家具展览会和第33届亚洲国际家具材料博览会举办之际，龙江家具向外界传递了一个强烈且积极的信号——要大干一场、大展拳脚，开创“全球家具，顺德时代”。

　　在激流勇进的家具产业江湖，龙江家具产业如何借助展贸整合各方资源，激发家具企业澎湃动能，持续释放政策红利，增强产业发展信心，再创新优势、迈向高质量发展？

　　在刚刚过去的四天里，龙江因为家具“两展”的举办而热闹起来。五大展馆以及龙江展贸大道在展会期间共接待客商超40万人次，意向交易金额超50亿元，展会人气明显比疫情前的更火爆，受到了更广泛的关注。

　　这样的热闹，对于龙江家具人来说，是久违的，也是熟悉的。“没有在龙江找不到的家具。”跟国内其他家具展会相比，龙江的两大展会背靠全国规模最大的家具制造基地、最完善的家具产业链，让其历来就备受客商青睐，而众多的龙江新锐品牌和中小企业也一直把龙家展看作非常重要的营销渠道。

　　作为参展“常客”，思库家具在本次龙家展展出面积有一千多平方米，展位内一系列设计年轻时尚、性价比高的家具新品，吸引了各地客商前来咨询洽谈。“每年两届的龙家展都能为我们品牌带来巨大的流量。”该公司运营总经理杜衡说道。与思库家具一样携重磅新品亮相此次展会的还有数千家家具及原辅材料的品牌展商，他们在这场三年疫情后的“首秀”，均使出浑身解数开拓市场，挖掘商机。

　　“多年来，龙家展孕育了非常多顺德家具品牌，同样众多家具企业的参与也成就了龙家展今天的辉煌。”在顺德区家具协会秘书长聂熙睿看来，顺德家具行业有今天的影响力，龙家展搭建的展示平台是功不可没的。

　　近年来，龙江持续做强展贸平台，不断壮大两展规模，从最初的单一展馆，已发展为融合全镇展贸、辐射周边区域的展览系统，形成了五大展馆齐开、百大展厅联动、方圆10平方公里范围内整个家具产业集群区同展的格局。

　　这样盛大的展贸规模，有望继续升级。去年6月，亚洲国际展贸中心在龙江奠基，总投资25亿元，总建筑面积43万平方米，瞄准家具产业链优势，定位世界一流展贸中心；世博汇项目二、三期于去年12月封顶，计划今年投入使用，与已经开业的一期项目相互配合，建设成链接全球资源的家居展贸平台、一站式的家居产业之城。多个家居展贸项目的相继建设，展现出龙江家居展贸的蓬勃生机。

　　而龙江不单是要把两展打造成助力企业开拓市场、寻找商机的商贸渠道，还要不断提升展会的内涵和影响力，使之成为宣传推广龙江家具的绝佳平台。本届展会，龙江启用了全新的VI体系，统一区域品牌形象，全面提升品牌辨识度，并对龙江二桥沿线至前进汇展中心区域长约3公里的路段进行了升级改造，塑造家展经济带、景观带，打造365天永不落幕的龙家展。

　　接下来，龙江还将继续加强家具展贸长廊的商业、艺术和网红元素，打造面向未来的家具展贸大道，目标是建设具有全球影响力的家具展贸高地。

　　疫情全面放开后的第一个展会季，全国各地家居展会相继开启，家具人奔波于各个城市，期望把握这个“春天”，为企业发展谋得新的出路。

　　3月18日，带着筹备六年之久的全新高端家具品牌“木傲”，达希家居亮相第51届中国家博会（广州）。该企业市场部总监秦丛松坦言，这是达希近三年来参展规模最大的一次，公司对新品牌寄予了厚望。而他们也有信心，凭借多年来积累的过硬的原创设计实力，能够助力新品牌打开市场，推动企业发展再上新高度。

　　近年来，面对经济形势、宏观环境改变带来的挑战，以及缺乏龙头企业、知名品牌、原创设计能力、数字化生产能力等发展短板，龙江家具企业没有停滞不前，而是直面难题，不断求新求变、升级发展，实现自我突破。

　　上月，龙江首次评选出“十大家具企业”，这些“领头羊”的探索正是龙江家具企业创新升级的缩影：

　　深耕办公家具行业十余年，精一家具不断加强自主研发创新投入力度，每年投入的研发费用超过2000万元，各类设计研发人员超过50人，并且与国际优秀的设计公司保持长期合作关系，先后荣获德国红点奖、德国设计奖等重量级设计奖项，是行业内申请专利数量最多的企业，去年更成为首家获得顺德区政府质量奖的家具企业；

　　在行业内站稳脚跟后，虹桥家具意识到家具行业依然存在着其他潜力市场等待挖掘，近年来，虹桥不断拓展细分领域市场，开辟了医科工程、机场工程、教育工程等新赛道，先后成功完成上海浦东国际机场、上海虹桥机场的家具整体配套项目，以及广州医科大学附属第一医院国家呼吸医学中心医养家具项目等；

　　成立于1984年的美梦思一直将坚持和创新作为企业的发展价值观，在企业接班人黄毅进看来，只有不断顺应时代发展、抓住市场需求，不断从产品、团队结构、商业模式和数字化转型等方面去创新和改变，才能让企业在激烈的行业竞争中实现突围。

　　家具是传统产业，但并非落后产业，这一点龙江家具人有清晰的认知。展开龙江家具产业近两年的成绩单可见：2021年，龙江家具业产值及税收大幅提升，规上家具企业达到229家，同比增长49.7%；2022年，龙江家具规上企业总产值同比增长11.33%，在市场放缓的态势下，仍然保持逆势而上。

　　近两年，龙江累计落户的家具及配套产业项目已有13个，总用地面积近645亩，投资额近62亿元，预计增加产值超54亿元。目前龙江镇政府在谈的家具项目尚有18个，一批本土优势企业纷纷增资扩产，在外发展的“龙商”也抢抓机遇，回归龙江，多家优质企业还启动上市计划，家具企业进一步做大做强的意愿强烈。

　　就在本届龙家展开幕前一天，计划投资5亿元的居家每刻家居总部CTD项目在龙江动工，将打造智能化高端家居生态产业园。居家每刻家居是爱米高家具去年新成立的合资企业，“我们有信心、有决心更有实力参与到‘顺德家具’的品牌和实力建设中，为龙江再添新活力。”广东居家每刻家居科技有限公司董事长、广东爱米高家具有限公司董事长蔡必占对未来发展充满了信心。

　　广东省家具协会会长王克认为，经过数十载的发展，龙江已成功打造了家具全产业链半小时经济圈，这在国内也是绝无仅有的。

　　从上世纪八九十年代，一条大马路起家，到串连上下游全产业链要素，顺德家具发展壮大的背后是扶持政策的有的放矢。

　　今年初，龙江为推动家具产业高质量发展，新提出“DBEST”计划，即Design设计、Brand品牌、Exhibition展览、Superheadquarters超级总部、Trade贸易，以五大引擎锻造产业发展优势。

　　具体而言，推动家具产业沿微笑曲线两端延伸。打造全球泛家居设计之都，推动广东家居设计谷发展成为广东家具设计院，支持家具企业提升设计创新能力，引进和培育高水平设计师。

　　同时，着力培育龙江家具十大品牌企业走向国际，把“顺德家具”打造成为具有全球影响力的超级IP。

　　为了带动产业上下游提质增效，龙江去年相继出台家具产业“振兴十条”“扶强十条”。其中，优先扶持一批先进家具制造企业增资扩产，为符合条件的企业优先供地，让不少家具企业家感受到实实在在的获得感。

　　近年来，顺德家具区域品牌影响力和口碑不断提升，协会就是产业发展的“隐形”推手。去年初，在协会的牵头下，“顺德家具”集体商标历经14年成功注册，这使顺德家具打开了前所未有的全新局面。

　　在本届中国家博会（广州）上，顺德家具协会继续打造“顺德家具品牌馆”，全面推介龙江家具及原辅材料产业，宣传推广“顺德家具·龙江智造”的区域品牌。聂熙睿表示，协会将大力发挥集体商标区域品牌价值，推动家具产业品牌价值取得“大突破”。

　　近两年，顺德家协重点打造了家协设计创新专委会、家协品牌联盟专委会，深度做好产业服务，接下来将全力推动顺德传统家具走向品牌化、原创化，特别是要推动产业集群在设计创新方面起到领头羊作用。今年4月，协会将组织企业前往设计之都意大利米兰交流学习，挖掘合作的商机。

　　瞄准消费渠道新趋势，协会下阶段会重点孵化顺德家具的抖音号、微信视频号，为企业搭建新媒体宣传平台，并与达人、网红合作，开展线上带货和推广，帮助家具企业找到新媒体领域的切入方式和流量密码。

　　当前，全国上下对泛家居产业关注度都很高，家具行业是泛家居里一个很重要的领域和部分，自然迎来了新的发展机遇。顺德区委、区政府也与时俱进，提出要重振家具产业雄风，全区首份针对家具行业的扶持办法即将出台。

　　龙江开创顺德家具新时代、打造“宇宙最强家具小镇”的底气，在于雄厚的产业基础和实力，更在于政、企、协同心形成的强大发展潜力和后劲。乘势奋进，顺德家具未来可期。

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