中国沙发市场竟然还有新蓝海？

　　日前，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，进口合资沙发显然正处在消费升级大环境下的“风口”，每一个品牌在红星美凯龙经营面积的增长都非常迅猛。但从整体上看，整个品类在红星美凯龙经营面积占比仅仅是 1%，未来 5 年，这是一片新蓝海。

　　LAZBOY 早在2012年就与沙发行业领跑者之一的顾家家居进行合作，LAZBOY中国区总裁陈鑫指出，如今消费者选择功能沙发，主要是舒适、外观和价格，而外观不能理解为风格，实际上消费者对风格无100%的概念，消费者更在意产品如何与家居场景融合，所以在营销过程中，更多要考虑消费者的生活空间形态，要围绕生活方式去考虑。

　　同样隶属于顾家家居集团旗下的还有EDITIONS意迪森，NATUZZI EDITIONS(中国)品牌市场总监李程表示，“设计是我们的传承和优势”， EDITIONS来自于NATUZZI集团，始终坚持Design By NATUZZI，希望通过意大利原创设计，努力打造功能、材料和色彩于一体的产品。消费者非常关注对家居氛围的营造，沙发的设计感、坐感、舒适度缺一不可，意迪森坚持意大利原创设计和NATUZZI的品质，希望给中国消费者带来原汁原味的意式原创设计和品质产品。

　　伯爵作为敏华控股集团旗下芝华仕品牌主打中高端沙发的系列，芝华仕伯爵事业部总经理向涛表示，伯爵拥有多种组合方式的设计，适用于不同家庭的需求，诠释1+1＞2的组合魅力。作为敏华控股旗下品牌，最大的优势在于母公司在供应链上的助力，尤其是渠道拓展和市场推广方面，作为年轻品牌，希望用更多元更创新的方式去提升市场占有率。

　　背靠敏华控股，意斯特ESTELLER董事总经理谭毅表示，意斯特是意式品牌，定位成意式功能专家，聚焦到产品层面，有5大维度不可或缺：好设计、好用、好品质、好服务、好价格，意斯特一直在秉承母公司敏华控股集团 “五好”标准来做产品。

　　慕思集团沙发事业部总经理陈琬欣表示，慕思CALIASOFART一直倡导意式生活美学，让用户可以在家中找到心灵归属、回归简单与纯粹。在品牌IP方面，慕思CALIASOFART打造出独特形象及产品线覆盖，弥补了之前慕思寝具没有的沙发品类。慕思引入CALIA是在最好的时机进行发力，未来也会基于慕思优良的基因和特有品质，将慕思CALIASOFART的优势充分发挥，实现强强联手和品类互补。

　　进口合资沙发与其他类型的沙发一样，均属于大的沙发类目下。这其实就是零和博弈，是此消彼涨的过程。当市场蛋糕，进口合资沙发品类占据多一点，国产或进口沙发市场份额就会相应的变少。

　　每一片新蓝海背后，都代表着一种家居消费最新趋势。每一个蓄势待发的品牌背后，都是对消费者新需求的满足。不少业内人士认为，进口合资沙发是典型的“好看”又“好卖”的新热销品类，虽然多元市场格局将在未来很长一段时间继续存在，但是进口合资沙发这片新蓝海，已经存在，就看如何做大做强。返回搜狐，查看更多