芝华仕头等舱沙发：1分钟躺赢你可以

　　成为芝华仕头等舱沙发从春节开始后 2 个月的难题。芝华仕头等舱沙发希望借冲击波营销之力，助力线下门店销售。

　　内部探讨发现：中国人的辛苦、勤劳有目共睹。人人都想躺赢。芝华仕头等舱沙发也希望借此能让每个辛劳的国人都拥有高质量的休息。

　　经过之外创意团队的推敲碰撞。提出#1分钟躺赢：到芝华仕头等舱线分钟，即有机会领取头等舱沙发。

　　2月5号, 芝华仕头等舱沙发全国各大门店陆续上线分钟躺赢活动。官方媒体紧跟其后，发出躺赢活动视频, 刺激消费者到店参与活动。

　　（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）对活动感兴趣的人会预约参与活动；即使没兴趣参与，他们也会记住芝华仕头等舱沙发发起的#1分钟躺赢

　　与此同时，芝华仕头等舱沙发邀请抖音头部 KOL：河马君、大狼狗夫妇、祝晓晗、高雨田等，分享#1分钟躺赢

　　传播期间，“芝华仕头等舱沙发”微信整体指数值日环比增长约 1406.86%。

　　百度搜索指数值日环比增长约 918%, 超过竞争对手当日数据；对比历史平均值（2011.08.01-2022.2.28），增长约 1528%。芝华仕头等舱沙发知名度，大幅提升。

　　创意：推出「1分钟躺赢」活动，到任意芝华仕门店躺满1分钟，即有机会带走头等舱沙发。

　　1、#1分钟躺赢#活动海报扫码人数：9.3万+，较品牌以往同类型投放，效果提升10倍。

　　3、“担架哥”同款沙发，登顶天猫功能沙发热销榜TOP1；活动期间，天猫功能沙发热销榜，芝华仕霸榜前4。

　　体验1分钟，才便宜150块。一个没啥促销力度吸引力的活动，包装成酱紫，来吸引用户体验试用以舒适著称的沙发，实属不容易了。

　　创意和执行都很接地气，配合抖音短视频的调性，可以很有故事性和受众传播性。

　　现场参与度较高的项目，形式易理解，互动方式简单高效，抓住了大众的好奇心理，非常不错的一次体验。

　　话题度比较高，同时芝华仕特别擅长把内容渠道结合到一起，全方位打透话题。

　　“躺赢”的话题噱头十足，契合年轻人的心理，互动挑战虽然简单，能够有效吸引用户到店挑战。

　　Brief里其实已经讲明了，是需要拉升到店体验率和销售！这一点要求在很多软趴趴的创意上是无法做到的～毕竟不像打开手机逛一逛怎么简单。这里出现的创意就是要直接，要给利益，要有明确的钩子～当然，如果视觉包装再更美一些就更好了～

　　创意内容和策略行动上面较为社会化，能够体现话题性，但是在产品关联度和品牌调性上有待进一步提升。毕竟品牌的好感差异化是最难体现的，观众的审美疲劳确是容易观察到的。

　　噱头十足“1分钟躺赢”，话题传播力度强，病毒式传播，但确实很容易上头。

　　策略逻辑相当清晰，结合抖音传播，紧贴打目标人群，简单的视觉加二维码引起消费者好奇心和行动力

　　社会话题、产品体验和主题活动的一致，加上宣发平台的选用和助力，整体效果很不错。

　　很复古的病毒事件玩法，就是新闻性还是不够，再“猛”再“真实”一些就更好了。整体执行比较完整，也有实效。

　　互动设计到事件触发再到产品和销售落地，衔接的都非常好。 很值得家居品类这种依赖大型零售业态的品牌学习。

　　项目案子整体比较接地气，也利用新媒体抖音视频方式进行营销裂变，销售场景链路也支持得挺好。

　　这是一小而美的campaign，但利用创意的反差来整合线上、线下的活动，并透过简单的抽奖拉动用户体验的动机，媒体的选择上虽然不丰富，但选得挺精凖，例如OOH。

　　1分钟躺赢，话题记接地气，忆度高！ 贴合热门话题-躺赢，参与门槛低。和产品结合度高，吸引线下到店！很不错的事件营销！

　　营销链路清晰纯粹，从卖点切入、低门槛高价值吸引到店，再到“担架哥”的视频传播，各部分的传播和导流都很直接，很接地气。执行层的文案感觉还能再提升一下，记得当时小区电梯也有做这个广告，当时看了一眼没看懂，身边也没见有人扫码。

　　创意蛮好的，做促销也简单粗暴，最有印象的是开头的担架哥，热点足，接地气，是个很好的扩大传播的方式，但是没有持续扩大影响比较可惜